L’estate è un periodo caldo per e-commerce e retail, superato solo da Black Friday e festività invernali. Quali saranno gli acquisti di tendenza?
L’e-commerce in Italia
Le spese online sono in crescita. A fine 2023, l’Osservatorio e-commerce B2C ha rilevato un aumento del 13% rispetto al 2022, con un fatturato di 54,2 miliardi di euro. E il trend è in salita, soprattutto a luglio.
Le categorie di spesa online
- Scarpe e sneakers di lusso: acquisti che vengono fatti verso la fine della settimana, con giovedì e venerdì come giorni più popolari, e la maggior parte degli ordini si concentra tra le 9 e le 15
- Moda: in aumento la domanda di abbigliamento da spiaggia e crescita lieve nel premium fashion, secondo i dati di YouGov, quasi un terzo degli acquirenti globali utilizza servizi di Buy Now, Pay Later
- Cosmetici e bellezza: shopping preferito verso la fine dell’anno e in primavera, in particolare maggio. Durante l’estate, l’orario di punta è a pranzo
- Salute e benessere: le ricerche di prodotti dimagranti sono maggiori all’inizio dell’anno, maggio e luglio, indicando un focus sulla perdita di peso in periodi specifici. Le ricerche sugli integratori aumentano da maggio a giugno, mentre quelle sulle proteine diminuiscono nei mesi estivi
- Casa e giardino: le vendite aumentano significativamente durante l’estate, l’incremento delle ricerche online è in primavera
Gazebi in testa con un +53,9% tra le categorie merceologiche che hanno sofferto di più l’inflazione e registrato il maggior aumento annuale (2023 su 2022, dati Idealo), escluse le scarpe. Seguono i preparati per muscoli e articolazioni (+53,3%).
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18 Luglio 2024